Радиостанции защищают свой рынок рекламы в России

Кризис на рынке рекламы в России заставляет радиокомпании «зачищать поляну»

Прежде всего, от тех, кто использует контент без санкции производителя. Первой крупной жертвой мейджоров российского радиовещания, похоже, станет ресурс moskva.fm. Krutoy Media (в мае 2015) и ЕМГ (в январе 2016) добились прекращения трансляции своих радиостанций на этой интернет-площадке. Возможно, в ближайшем будущем аналогичные действия последуют со стороны других медиаобъединений.

Уничтожением популярного пиратского ресурса крупные игроки на рынке радио озадачены давно. В течение нескольких лет Российская академия радио (РАР), членами которой являются топ-менеджеры и владельцы национальных радиокомпаний, искали варианты воздействия на создателей moskva.fm. После принятия ГД серии законов, регулирующих авторское право в России, у них появились юридические основания противостоять тем, кто без разрешения использует их сигнал в сети.

Владельцы интересного, но сомнительного с точки зрения права бизнеса попытались найти общий язык с радиовещателями и предложили платить им долю от доходов, полученных от размещения рекламы на площадках сайта. Переговоры об этом варианте сосуществования длились довольно долго, но закончились ничем, потому что некоторые правообладатели не сочли возможным заключать мир с нарушителями закона. В итоге сделка не состоялась, хотя по некоторым данным moskva.fm предлагал отдавать 50% прибыли радиостанциям.

В 2015 году сайт закрыл архивы радиостанций, где находились файлы записей за последние восемь лет, потерял половину посетителей, но давление продолжилось. Во внесудебном порядке удалось добиться удаления с сайта материалов Krutoy Media. А в начале этого года в суде праздновали победу юристы ЕМГ, которые добились аналогичных условий для контента своих радиостанций. Руководитель ВКПМ Юрий Костин сообщил СМИ, о возможности аналогичного иска со стороны своего холдинга.

Понятно, почему вещатели заняли такую жесткую позицию. Рынок рекламы в России уменьшился в связи с экономическим кризисом. Это заставляет радиостанции обращать пристальное внимание на дистрибуцию своего продукта в различных средах.

Процесс развития потокового вещания в интернете и различных сетевых музыкальных сервисов позволяет говорить о том, что радиостанции, которые создают качественный контент, способны занять на этом рынке доминирующее положение. В связи с этим вещатели уделяют внимание не только своему продвижению в интернете (ЕМГ открыла сервис Chameleon, ВКПМ усиленно развивает 101.ru), но и борьбе с теми, кто пытается заработать им в ущерб.

Перед ресурсом moskva.fm замаячила вероятность закрытия, потому что в начале 2015 года посещаемость составляла около 2 млн. человек в месяц, а сейчас эта цифра в три раза меньше – около 600 тысяч посетителей. Более чем ощутимые потери. О планах создатели сайта не сообщают, и аккуратно выполняют требования закона. Вероятно, бизнес-модель ресурса пока позволяет мириться с падением доходов. Надолго ли?

Радиоведущие.ру используют в работе цитирование эфиров российских радиостанций. Закрытие архивов moskva.fm лишило нас практически всех возможностей полноценно анализировать работу коллег. Поэтому были бы рады, если заинтересованные стороны договорились, а мы имели возможность законного доступа к записям. Но, судя по всему, события развиваются по конфликтному сценарию и подписка на архивы нам не светит.

Что будет с сайтом? Либо закроется, либо отойдет навсегда от жизни по закону. Именно так сделал сайт Rutracker.org, который научил своих посетителей обходить «вечную» блокировку Роскомназдора. А после наказания самый популярный российский трекер демонстративно отказался от взаимодействия с правообладателями.

Война за рынок рекламы в России в период экономического спада будет бескомпромиссной, и печальный опыт борьбы с пиратами в этой ситуации имеет значение. Любопытно, что регулятор назвал обход блокировки посетителями Rutracker.org легитимным. Этот прецедент дает нам возможность предполагать, что хозяева moskva.fm в будущем выберут путь флибустьера и честной российской юрисдикции предпочтут сытую жизнь под черным флагом на зло радиостанциям.

Алексей Зверев

Перепечатка запрещена.

Источник фото