11.12.16 16:54
Главная » Статьи » СТАТЬИ

Хочешь увеличить продажи? Говори персонально.

Говори персонально на радио

Один из главных талантов хорошего радиоведущего – манера говорить с каждым слушателем персонально. К сожалению, на российских и советских радиостанциях обращение к слушателю во множественном числе всегда было нормой и выражения "всем доброе утро", "дорогие друзья", "уважаемые радиослушатели", "всем хорошего настроения" никого не удивляют.

Современные российские радиоведущие и диджеи к умению обращаться к слушателю индивидуально относятся скептически. Таким навыком непросто овладеть, поэтому на семинарах и тренингах у неопытных диджеев, как правило, в ходе упражнений возникают сложности. Иногда студенты реагируют агрессивно: "Кто сказал, что так надо? Всю жизнь радиоведущие по-другому работали. Что за дурацкая манера? Доренко, Стиллавину и "Русским перцам" это не мешает быть звездами".

Все верно. Стиллавин говорит: "Всем доброе утро, добрый день!". Доренко: "Здравствуйте, все!", а "Русские перцы": "Доброе утро, дорогие миллионы!". Известные коллеги вряд ли задумывались над тем, чтобы изменить манеру ведения шоу. И популярность от этого избавляет. Но каждый из предложенных вариантов обращения к аудитории имеет недостаток – завуалированное давление на слушателя.

Сказать спасибо автору статьи!

Радио – интимное медиа. Большинство людей слушает радио в одиночестве (в плеере, в телефоне, в машине, на рабочем месте, за завтраком и т. д.). Когда радиоведущий обращается "все", "всем", "миллионы", он приводит слушателя в компанию незнакомых людей, выстраивает в очередь, объединяет в толпу, в массу. Всем нравится быть одним из многих? Всем нравится быть в табуне?

Каждый раз, когда слышите по радио "всем доброе утро", оглянитесь. Чаще всего вы будете одни, а, значит, это еще и ложь. Неправда, которая снижает значимость слов радиоведущего.

"Кто сказал, что так надо?" Умение обращаться к аудитории с речью, которую каждый воспринимает как личное обращение – настоящий талант оратора. Поэтому ответ на этот вопрос в работах по риторике Аристотеля, Цицерона, Ломоносова. Избавление от множественного числа в обращении лишь технический момент.

Если говорить конкретно о коммерческом радио, то такую интимную манеру общения со слушателем впервые использовал и довел до совершенства знаменитый американский диктор, рекламный голос, актер Артур Годфри. В 1931 году после серьезной автокатастрофы он лежал в больнице и от скуки много слушал радио. Тогда он и пришел к выводу - тот, кто обращается ко всем, не обращается ни к кому! Доказательство – блистательная карьера Годфри.

На советском радио, которое развивалось и жило по-своему, эта манера также была на вес золота. Ошеломляющий эффект индивидуального обращения на радио, например, производили на слушателей стихи Ольги Берггольц или репортажи Вадима Синявского.

И последнее, но основное для коммерческих радиостанций. Персональный стиль общения – со слушателем, а не с толпой – обеспечивает высокий уровень доверия аудитории к продукту. А это лояльность к тому, что рекламирует радиостанция. Хотите, чтобы радиостанция успешно продавала товары и услуги? Не обращайтесь к слушателю скопом. И в эфире, и в рекламе

Автор Алексей Зверев. Активная ссылка на автора и оригинал обязательна.

Оригинальность текста защищена


| Теги: слушатель, умение, аудитория, радио, диджей, радиоведущий, радиостанция, манера, общение, талант
Просмотров: 911 Категория: СТАТЬИ | Добавил: Zapad (12.02.15)
Всего комментариев: 0
Добавлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
[ Регистрация | Вход ]
ПОИСК ПО САЙТУ

События дня
ВХОД
Логин:
Пароль:
ШУТКА ДНЯ
ПОМОЩЬ ПРОЕКТУ
Рейтинг@Mail.ru Яндекс.Метрика Яндекс цитирования
РЕКЛАМА
Главные темы
семинар Алексей Зверев диджей радиоведущие.ру студия запись эфира русские перцы рекорд Гиннесса радиоведущий работа на радио радиоведущие радио максимум новый год Скандал шоу Мурзилки Live Русское радио Радио Маяк интервью Роман Емельянов линейный эфир региональное радио найти работу на радио радио Премия Радиомания DFM диджеи творческое самочувствие авторадио премьера NRJ Black2White юбилей утро радио дача эфир Вакансия регионы тема дня Наше Радио Европа плюс Прямой эфир Юмор FM илья утреннее шоу Бригада У радиостанция джем вечернее шоу новости Вадим Воронов Живой завтрак работать на радио Москва тема для шоу Фестиваль Илья Колесников о чем говорят на радио Love Radio радио шансон вики Crocus City Hall слушатели Восток FM Новое радио Фото Space Moscow Юля Паго Алиса Селезнева Видео эхо москвы Дискотека 80-х Кремль радиоведущая радио Maximum мужчина и женщина Секс Любовь День Рождения идеи для эфира идеи для шоу Победители Олимпийский фотоотчет Radio Station Awards Фоторепортаж все хиты юмора В Кремле Лав радио концерт RU TV EUROPA PLUS TV 14 апреля скачки open air Радиомания 2016 ипподром Лужники Лауреаты
Наши клиенты
Яндекс.Метрика