Диджей, радиоведущий, personality - душа коммерческого радио. Но конкуренция, жесткая борьба за слушателя и появление новых технологий в 90-х годах изменили отношение руководителей радиостанций к эфирным талантам. Появились противоречия между творческим и прагматичным подходом к созданию эфирного продукта. Из хозяина эфира радиоведущий часто превращается в сервисного работника, говорящую голову. Диджеям и радиоведущим приходится отстаивать свое право на каждую эфирную секунду.

​​Программный директор «Радио «Максимум» (сентябрь 1994–май 1998), генеральный продюсер радиостанции «Наше Радио 101.7 FM» и радиостанции «ULTRA 100.5 FM» (август 1998–февраль 2005).