Норвежское радио отдает аудиторию стримингу

Первые результаты перехода норвежского радио на цифру

Национальные FM-радиостанции Норвегии в декабре 2017 года прекратили существование и были полностью переведены на цифровое вещание в формате DAB. Такое решение было принято несколько лет назад властями норвежского королевства. Стали известны первые результаты эксперимента, которые удивили аналитиков.

Издания Радио Норвегии и Радиожурнал обсуждают результаты изучения рынка радиовещания Норвегии Digitalradioundersøkelsen 2018 – strømming, которое было проведено в январе 2018 года. 

Известный норвежский специалист Эйвинд Энгберг (Eivind Engberg) заявил: 

«...радио в Норвегии умрет в 2022 году, если не будет местного FM-вещания. Я очень надеюсь, что другие страны не будут брать пример с Норвегии».

Исследования показали, что после перехода норвежского радио на формат DAB, резко возросло прослушивание стриминговых сервисов, таких как Spotify, с 34-36% в 2017 году до 43% ежедневно в январе 2018 года.

Если в прошлом году 73% норвежцев раз в день (93% в неделю, 97% в месяц) слушали FM-радио, то в 2018-м на цифровое прослушивание пока не перешли более трети поклонников радио (не имеют возможности, не купили, не установили приемники в машину, не хотят менять уклад и т.д.).

Ежедневное прослушивание радио в Норвегии снизилось до 55% (аналитики считают 50% критическим маркером для индустрии радио - прим. Радиоведущие.ру), часть слушателей перешла на потоковые, стриминговые сервисы, часть слушает FM-радио из Швеции (5%), а некоторые предпочли тишину (17%).

Уменьшение аудитории радио:

• Еженедельные слушатели Январь 2017 года: 3 714 000
• Еженедельные слушатели Январь 2018 года: 3 670 000 (- 44,000)
• Ежедневные слушатели Январь 2017: 3 028 000
• Ежедневные слушатели Январь 2018 года: 2 565 000 (- 463 000)

Уменьшение радиоустройств в домашних хозяйствах:

• Перед отключением FM: 10,1 миллиона (FM+DAB)
• После отключения FM: 5,4 миллиона (DAB)

Вместе с тем, на конференции Radio Days, которая прошла в Австрии в марте 2018 года, представителем исследовательской компании Kantar Media были даны менее жесткие оценки развития радио в Норвегии.

Вот как комментирует сложившуюся ситуацию генеральный директор Digital Radio Norway Оле Йорген Торвмарк (Ole Jørgen Torvmark):

«На данный момент многие крупные радиостанции теряют свою аудиторию за счет появления новых цифровых программ, которых не было в FM-диапазоне. Но теперь у слушателей больше возможностей выбора, а радио предлагает больше контента. Это было основной целью перехода на DAB.

Да, большое количество норвежцев пока не заменили свои радиоприемники, не стали исключением даже густонаселенные районы. Но опыт отключения FM в Норвегии показывает, что слушание сначала резко падает, а потом постепенно восстанавливается.

Слушатели в целом лояльны к переходу на DAB и уже поменяли свой основной радиоприемник, но требуется больше времени, чтобы заменить все. Сейчас это выглядит так. На кухне уже стоит цифровое радио, а, например, в автомобиле, в спальне или загородном доме – нет. Из-за этого пока радио слушают реже, чем раньше».

Напомним высказывание Алексея Волина, замминистра Минкомсвязи России (с 15 мая Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации), курирующего развитие медиа в нашей стране:

В России важно изучить опыт Норвегии и всей Европы в целом при переходе на новые форматы вещания. В связи с новыми тенденциями в потреблении цифровых медиа, изменение технологического уклада может привести к серьезным последствиям.

Текст: Алексей Зверев, Радиоведущие.ру

Фото: FB

Полная перепечатка текста возможна только с разрешения редакции