25.02.17 16:38
Главная » Новости
00:03

"Тотальное радио" осталось без трёх радиостанций

Радиостанции медиахолдинга Krutoy Media объявили о выходе из проекта "Тотальное радио"

Пул радиостанций медиахолдинга Крутой Медиа

Пресс-служба Krutoy Media распространила заявление о том, что три радиостанции объединения с 2016 года прекращают сотрудничество с ЕМГ в рамках куплажа* "Тотальное радио".

"Тотальное радио" - sales-проект, созданный по образу и подобию изобретенной во Франции системы продаж совокупной аудитории нескольких радиостанций. Родоначальниками такого рода объемного коммерческого предложения для крупных рекламодателей на радио были бывший президент "Европейской медиагруппы" Жорж Полинский и его советник Ян Травайе.

К слову, именно во Франции подобный способ продаж, объединяющий радиостанции не юридически, а только в рамках конкретных рекламных предложений, пользуется большим успехом. Европейская социологическая компания Mediametrie измеряет параметры аудитории куплажей отдельно.

В России куплаж "Тотальное радио" приживался сложно. Например, холдинги ВКПМ и РМГ восприняли его довольно агрессивно и никогда не участвовали в его работе, они использовали собственные пакетные предложения. Но другие медиаобъединения предпочли попробовать подобный стиль работы, прежде чем его отрицать. В нулевых даже странное название вызывало раздражение, теперь в ходу словосочетание - пул радиостанций. 

Среди специалистов много противников продаж рекламного времени через крупные агентства. При всей простоте и коммерческой выгоде сотрудничества с ними, в отстраненности от клиентов есть большая опасность - теряются тонкие настройки продукта, а значит, и степень воздействия радио на аудиторию. Однако от денег, которые приносят сейлз хаусы, мало кто отказывался.  

В состав первого российского куплажа временами входило до двух десятков радиостанций самых разных стилей и направлений. В начале декабря 2015 года "Тотальное радио" предлагало пакет из 16 московских радиостанций общим объемом еженедельной аудитории около 7,5 млн слушателей. На федеральном уровне еженедельный охват сетей этих радиостанций доходил до 47 млн человек. Весьма впечатляющие показатели!

Именно в этих цифрах кроется основная ценность "тотального" предложения - максимально возможный охват российских радиослушателей с качественными социально-демографическими характеристиками. Цель - привлечение на рынок радио бюджетов крупных компаний, которые обычно предпочитают размещаться на телевидении. Судя потому что "Тотальное радио" работает около 10 лет, клиенты продолжают верить этой схеме. А значит, она работает.

И вот теперь радиостанции Krutoy Media решили не заключать новый контракт с ЕМГ, курирующей "Тотальное радио", вежливо благодарят коллег за сотрудничество и обещают отработать все ранее подписанные соглашения. Love Radio, Такси FM и флагман холдинга "Радио Дача" теперь находятся вне "тотальных" схем продаж с Нового года.

Как будут строиться продажи этих радиостанций в дальнейшем в пресс-релизе KM не сообщается.

Вице-президент по коммерческой деятельности ЕМГ Д. Чуйкова объяснила это решение партнеров взвешенным шагом, который готовился совместно. Причины его связаны с тем, что после покупки ЕМГ радиостанции "Дорожное радио", обнаружилось серьезное пересечение его аудитории с характеристиками аудиторий радиостанций Krutoy Media в рамках "Тотального радио".

Решение долго готовилось и было принято с обоюдного согласия. "Тотальное радио" продолжит работу в 2016 году. С учетом новых условий размещение по CPT в нём будет обходиться несколько дешевле. При этом пул радиостанций по-прежнему сохраняет большой охват в любых целевых аудиториях.

Алексей Зверев


Куплаж -  от франц. couplage - связь, связывание, взаимодействие и т.д. Прим. Радиоведущие.ру.


| Теги: Krutoy Media, тотальное радио, куплаж
Категория: События | Просмотров: 723 | Добавил: Zapad
Всего комментариев: 0
Добавлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
[ Регистрация | Вход ]
ПОИСК ПО САЙТУ

События дня
ВХОД
Логин:
Пароль:
ШУТКА ДНЯ
ПОМОЩЬ ПРОЕКТУ
Календарь
«  Декабрь 2015  »
ПнВтСрЧтПтСбВс
 123456
78910111213
14151617181920
21222324252627
28293031
Рейтинг@Mail.ru Яндекс.Метрика Яндекс цитирования
РЕКЛАМА
Главные темы
семинар Алексей Зверев диджей радиоведущие.ру запись эфира русские перцы рекорд Гиннесса радиоведущий работа на радио радиоведущие радио максимум новый год Скандал шоу Мурзилки Live Русское радио Радио Маяк интервью Роман Емельянов линейный эфир региональное радио найти работу на радио радио Премия Радиомания DFM диджеи творческое самочувствие авторадио премьера NRJ Black2White юбилей утро радио дача эфир Вакансия регионы тема дня Наше Радио Европа плюс Прямой эфир Юмор FM илья утреннее шоу Бригада У радиостанция джем вечернее шоу новости Вадим Воронов Живой завтрак работать на радио Москва тема для шоу Фестиваль Илья Колесников о чем говорят на радио ретро fm Love Radio радио шансон вики Crocus City Hall слушатели Восток FM Новое радио Фото Space Moscow Юля Паго Алиса Селезнева Видео Золотой Граммофон эхо москвы Дискотека 80-х Кремль радиоведущая радио Maximum мужчина и женщина Секс Любовь День Рождения идеи для эфира идеи для шоу Победители Олимпийский фотоотчет Radio Station Awards Фоторепортаж все хиты юмора В Кремле Лав радио концерт RU TV EUROPA PLUS TV 14 апреля скачки open air ипподром Лужники Лауреаты
Наши клиенты
Яндекс.Метрика