Радио "Книга" станет 55-й радиостанцией Москвы

На частоте 105,0 FM выходит в эфир Радио «Книга» (Москва)

В полночь в столице 24 марта 2016 года начинается очередной эксперимент в области коммерческого радиовещания – Радио «Книга» (Москва). Автором концепции стал академик Российской академии радио (РАР) Егор Серов (Радио «Звезда», «Детское радио», «Сити FM», радио «Культура», «Спорт FM»). Проект начался несколько лет назад в Волгограде. Таким образом, в московском FM и УКВ диапазоне зазвучат 55 радиостанций самых различных форматов.

Москва побила очередной рекорд по плотности вещания. В Нью-Йорке 40 радиостанций, в Чикаго – 37, в Лос-Анжелесе – 42 (данные Nielsen на начало марта 2016 года с учетом FM и AM диапазонов). Любопытное сравнение. Объем всего рекламного рынка радио в 2015 году в России составил 14,2 млрд. рублей (около $200 млн.), а в США за это время радио освоило более $17 млрд.

Одна из причин, по которой в нашей стране так много радиостанций в мегаполисах при довольно скромном объеме рекламного рынка, проста – спекуляции радиочастотами в городах-миллионниках в нулевых годах. Выигрыш конкурса и разработка частоты, которые обходились в десятки миллионов рублей, через несколько лет при продаже «радио под ключ» приносили собственнику практически ту же сумму только долларах. Доходность, которой могли позавидовать даже теневые бизнесмены. Впрочем, вернемся к премьере на частоте 105,0 FM в Москве.

Читайте также: Русские открыли радиостанцию в Лондоне

Формат Радио «Книга» (Москва) – «литературная концепция», разновидность формата talk, в котором аудиозаписи литературных произведений сочетаются с музыкой и другими эфирными элементами. В Советском Союзе традиция литературных радиопостановок была очень востребована. На «Всесоюзном радио», например, выходил популярный «Театр у микрофона». Архивы самых популярных программ этого жанра можно послушать на «Старом радио».

Книги в эфире читают на радиостанциях «Звезда», «Говорит Москва», «Культура», «Вера» и некоторых других. Надо сказать, что в настоящее время аудиокниги востребованы у автомобилистов больших городов, которые предпочитают стоять в пробках с пользой для себя. Возможно, именно урбанизация, а также перенасыщенность российского эфира схожими предложениями музыкальных и разговорных радиостанций, могут стать залогом успеха нового проекта.   

Пока сайт радиостанции находится в стадии реконструкции, а авторы сохраняют интригу. Известно лишь, что основой программирования станут познавательные программы, отрывки из литературных произведений и со вкусом подобранная музыка. Любопытно подошли продюсеры к бредвойсу - интонации, душе радиостанции. ID для Радио «Книга» озвучил блестящий русский актер, Народный артист СССР Алексей Баталов.   

Если  же говорить о коммерческих перспективах, они вряд ли будут радужными. Падение рекламного рынка России в среднем на 16% в 2015 году не внушает оптимизма собственникам. Поэтому многое будет зависеть от себестоимости продукта, оттого как выстроен производственный процесс и на какие источники финансирования кроме рекламы рассчитывают Серов и компания. 

Решение о создании просветительской радиостанции в год выборов на частоте 105,0 FM в Москве аналитики называют политическим. Только политическое решение могло подвигнуть ФКК выделить частоту после 8-летнего перерыва, а заодно «мягко подвинуть» радиостанцию Capital FM (ранее Moscow FM – примечание редакции) на частоту 105,3 FM. 

Инициатором процесса стал Владимир Толстой – советник Президента России по культуре. К тому же собственником ООО «Дом музыки», которая управляет Радио «Культура»,  является один из любимых музыкантов Владимира Путина – Николай  Расторгуев.

Новость о старте вещания сообщил Егор Серов в своем «Фейсбуке» 18 марта. Вот как отреагировали подписчики главного редактора: «Супер формат! Когда казалось, что все же придумано», «Отлично, а то на других станциях уже все аудио-книжки наизусть выучили!», «Надеемся, что Радио «Книга» будет проводником отечественных ценностей!», «Счастливого плавания белоснежному кораблю Слово на волнах эфира!», «Ждем приложения в App Store и подкастов!», «Главное, чтобы Донцову и Маринину читать не начали!». Серов пообещал, что в эфире будут только лучшие голоса. Слоган Радио «Книга» – «Слушайте! Чтобы читать!».

Радиоведущие.ру поздравляют Егора Юрьевича с долгожданной премьерой, а всех поклонников хорошего радио с юбилейной частотой в столичном эфире - Радио «Книга» (Москва).

Евгения Зверева

Перепечатка запрещена